در دنیای شلوغ و پر هیاهوی امروز، جلب توجه مخاطب کار آسانی نیست. برندها برای اینکه خود را از رقبا متمایز کنند و در ذهن مشتریان ماندگار شوند، نیازمند راهکارهای تبلیغاتی خلاقانه و موثری هستند. تبلیغات محیطی یکی از قدیمی‌ترین و در عین حال قدرتمندترین روش‌های تبلیغات است که می‌تواند به شما در رسیدن به این هدف کمک کند.
تبلیغات محیطی چیست؟
تبلیغات محیطی به هر نوع تبلیغاتی گفته می‌شود که در مکان‌های عمومی به نمایش گذاشته شود. این نوع تبلیغات شامل بیلبوردها، تابلوهای تبلیغاتی، استندها، تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی، تبلیغات در مکان‌های ورزشی و تفریحی و … می‌شود.
مزایای تبلیغات محیطی:
پوشش مخاطبان گسترده: تبلیغات محیطی می‌تواند طیف وسیعی از مخاطبان را در مکان‌های مختلف به شما معرفی کند.
ایجاد آگاهی از برند: تکرار و پایداری تبلیغات محیطی به افزایش آگاهی از برند شما در میان مخاطبان هدف کمک می‌کند.
تقویت اعتبار برند: تبلیغات محیطی می‌تواند به عنوان یک تأیید اجتماعی عمل کند و به اعتبار برند شما بیافزاید.
ایجاد تمایز: تبلیغات محیطی خلاقانه می‌تواند شما را از رقبا متمایز کند و در ذهن مخاطب ماندگار شود.
هزینه به صرفه: تبلیغات محیطی در مقایسه با برخی از روش‌های دیگر تبلیغات، مانند تبلیغات تلویزیونی، می‌تواند بسیار مقرون به صرفه باشد.
انواع تبلیغات محیطی:
بیلبوردها: بیلبوردها بزرگترین و پرمخاطب‌ترین نوع تبلیغات محیطی هستند.
تابلوهای تبلیغاتی: تابلوهای تبلیغاتی در مکان‌های مختلفی مانند خیابان‌ها، اتوبان‌ها، میادین و … نصب می‌شوند.
استندها: استندها در مکان‌های عمومی مانند فروشگاه‌ها، رستوران‌ها و … قرار داده می‌شوند.
تبلیغات در وسایل حمل و نقل عمومی: تبلیغات در اتوبوس‌ها، مترو، تاکسی و … می‌تواند به شما در دسترسی به مخاطبان در حال حرکت کمک کند.
تبلیغات در مکان‌های ورزشی و تفریحی: تبلیغات در استادیوم‌ها، سالن‌های ورزشی، پارک‌ها و … می‌تواند به شما در دسترسی به مخاطبان علاقه‌مند به ورزش و تفریح کمک کند.
نکات مهم در انجام تبلیغات محیطی:
مخاطب هدف خود را بشناسید: قبل از شروع هر گونه تبلیغات، مهم است که مخاطب هدف خود را به درستی بشناسید. این کار به شما کمک می‌کند تا پیام تبلیغاتی خود را به طور موثر به مخاطبان مورد نظر خود برسانید.
موقعیت مکانی مناسب را انتخاب کنید: محل قرارگیری تبلیغات محیطی شما نقش بسیار مهمی در اثربخشی آن دارد.
از یک پیام واضح و مختصر استفاده کنید: پیام تبلیغاتی شما باید کوتاه، واضح و به راحتی قابل خواندن باشد.
از تصاویر و رنگ‌های جذاب استفاده کنید: تصاویر و رنگ‌های جذاب می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند.
از یک فراخوان به اقدام واضح استفاده کنید: به مخاطبان خود بگویید که پس از دیدن تبلیغ چه کاری باید انجام دهند.
چگونه یک کمپین تبلیغات محیطی موفق راه‌اندازی کنیم؟
اهداف خود را تعیین کنید: قبل از شروع هر گونه فعالیتی، باید اهداف خود را از انجام تبلیغات محیطی به طور واضح مشخص کنید.
بودجه خود را تعیین کنید: تعیین بودجه به شما کمک می‌کند تا بتوانید کانال‌های تبلیغاتی مناسب و مکان‌های قرارگیری تبلیغات را انتخاب کنید.
یک آژانس تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنید: اگر تجربه کافی در زمینه تبلیغات محیطی ندارید، می‌توانید از یک آژانس تبلیغاتی مجرب کمک بگیرید.
طرح کمپین خود را تهیه کنید: طرح کمپین شما باید شامل جزئیات مربوط به پیام تبلیغاتی، تصاویر، رنگ‌ها، مکان‌های قرارگیری تبلیغات و … باشد.
درصد و پایش کمپین تبلیغات محیطی:
پس از راه‌اندازی کمپین تبلیغات محیطی، مهم است که به طور مرتب اثربخشی آن را رصد و پایش کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا در صورت نیاز، در کمپین خود تغییراتی ایجاد کنید و آن را بهینه‌سازی نمایید.
برخی از روش‌های رصد و پایش کمپین تبلیغات محیطی عبارتند از:
نظرسنجی از مخاطبان: می‌توانید از طریق نظرسنجی از مخاطبان خود بپرسید که آیا تبلیغات شما را دیده‌اند یا خیر و نظر آنها در مورد تبلیغات شما چیست.
ردیابی ترافیک وب‌سایت: اگر در تبلیغات خود از آدرس وب‌سایت خود استفاده کرده‌اید، می‌توانید ترافیک وب‌سایت خود را قبل و بعد از راه‌اندازی کمپین مقایسه کنید.
استفاده از کدهای تخفیف: می‌توانید در تبلیغات خود از کدهای تخفیف استفاده کنید و تعداد دفعات استفاده از این کدها را ردیابی کنید.
استفاده از ابزارهای پایش: ابزارهای مختلفی برای پایش کمپین‌های تبلیغات محیطی وجود دارد که می‌توانید از آنها استفاده کنید.