قبل از هرچیزی باید شناخت کاملی درباره ویژگی‌ها و رفتار مشتریان ایدئال خود کسب کنید. برای این کار، شما به اطلاعات جمعیت‌شناختی، روان‌شناختی، رفتاری و جغرافیایی مخاطبان هدف‌تان نیاز دارید. برای مثال باید بدانید:

• سن، جنسیت، شغل و میزان درآمد، تحصیلات و جایگاه اجتماعی مخاطبان چطور است
• سبک زندگی، علایق، نیاز‌ها، اولویت‌ها و سرگرمی‌های آن‌ها چگونه است
• عادات، زمان و فصل خرید، فواید و مزایای مورد انتظار از خرید محصول چیست و تصمیم‌گیرنده چه کسی است
• مخاطبان هدف شما بیشتر در کدام استان، شهر و منطقه حضور دارند مثلاً اگر مخاطب هدف شما در شمال تهران زندگی می‌کند و سبک زندگی اصطلاحاً لاکچری را می‌پسندد، بیلبوردهای دیجیتال، بیلبوردهای واقع در اتوبان‌های شمال شهر، تبلیغات در مال‌های شمال تهران و تبلیغات در هواپیما انتخاب بهتری از تبلیغات در اتوبوس است (این مخاطب شاید در سال حتی ۵ دفعه هم گذرش به اتوبوس‌ها نیفتد
• اگر از نظر بودجه محدودیتی ندارید، می‌توانید سراغ تبلیغات محیطی گران‌تر و موثرتری مثل بیلبوردها و تلویزیون‌های شهری بروید؛ ولی اگر از پس هزینه‌های گران بیلبورد بر نمی‌آیید، روش‌های کم‌هزینه‌تری مثل استندها، استیشن بورد و پوسترها هم گزینه‌های مناسبی هستند.
• محل تبلیغات محیطی هم در انتخاب نوع آن اهمیت دارد. مثلاً اگر می‌خواهید در مال‌ها و فروشگاه‌ها تبلیغ کنید و مخاطبانی را که به آنجا رفت‌وآمد دارند، هدف بگیرید، چسباندن پوسترها و بنرهای تبلیغاتی روی دیوار و کف پارکینگ، انتخاب خوبی است.
• ولی اگر می‌خواهید رهگذرانی را که مثلاً از اتوبان نیایش عبور می‌کنند، هدف قرار دهید، بهتر است از تبلیغات محیطی با ابعاد بزرگٰ‌تر مثل بیلبوردها و دیوارنویسی استفاده کنید.
• علاوه بر این، کسب‌وکارهای محلی که می‌خواهند مخاطبان یک منطقهٔ جغرافیایی خاص را جذب کنند، بهتر است به سراغ گزینه‌هایی مثل تبلیغات در دستگیره مترو و اتوبوس، بنرها، استندها و… بروند.
  ولی برندهای بزرگی که هم بودجهٔ کافی دارند، هم می‌خواند طیف وسیعی از مردم را هدف تبلیغات قرار دهند، می‌توانند از قدرت تبلیغات محیطی در اشکال بیلبوردهای دیجیتال و عادی بهره ببرند.