تبلیغات محیطی، شامل بیلبوردها، تابلوهای پلهای عابر پیاده، تابلوهای ایستگاههای اتوبوس و حتی تبلیغات در جایگاههای پمپبنزین، ابزارهای قدرتمندی هستند که به شرط استفاده صحیح میتوانند در هر فصل از سال اثربخشی ویژهای داشته باشند. تغییرات فصلی بر رفتار مخاطبان، مکانهای پرتردد و نوع نیازهای آنها تأثیر میگذارد. برندها با برنامهریزی استراتژیک و هماهنگسازی تبلیغات خود با فصل و موقعیتهای جغرافیایی، میتوانند بهرهوری این نوع تبلیغات را افزایش دهند.
1. تبلیغات بیلبوردی در فصول مختلف
بیلبوردها در هر فصل میتوانند نوعی متفاوت از تأثیرگذاری را ارائه دهند.
- بهار: فصل بهار با هوای معتدل و افزایش تردد در فضای باز، فرصتی عالی برای تبلیغ محصولات مرتبط با طبیعت، سفر و تفریح است.
- مکانهای مناسب: بزرگراهها، پارکهای شهری و مسیرهای ورودی شهر.
- مثال: تبلیغات کمپینگ، تجهیزات ورزشی و پوشاک بهاری.
- تابستان: در این فصل، با افزایش مسافرتهای تابستانی، بیلبوردهای جادهای بیشترین تأثیر را دارند.
- مکانهای مناسب: جادههای پرتردد به سمت مقاصد تفریحی.
- مثال: تبلیغات نوشیدنیهای خنک، ضدآفتاب و تجهیزات سفر.
- پاییز: با شروع مدارس و تغییرات فصلی، بیلبوردها میتوانند محصولات مرتبط با بازگشت به مدرسه یا خدماتی مانند کلاسهای آموزشی را تبلیغ کنند.
- مکانهای مناسب: مناطق شهری، نزدیک مدارس و دانشگاهها.
- مثال: تبلیغات پوشاک گرم یا کتابفروشیها.
- زمستان: در زمستان، تبلیغات بیلبوردی باید پیامهایی با حس گرما و راحتی را منتقل کنند.
- مکانهای مناسب: بزرگراههای شهری و مناطق پرترافیک در شب، به دلیل کوتاه بودن روزها.
- مثال: تبلیغات بخاریهای گازی، لباسهای زمستانی یا غذاهای گرم.
2. تابلوهای پلهای عابر پیاده در فصول مختلف
تبلیغات روی پلهای عابر پیاده به دلیل موقعیت استراتژیک، در هر فصلی قابل بهرهبرداری هستند، اما استفاده خلاقانه از پیام و طراحی میتواند تأثیر بیشتری بگذارد.
- بهار و تابستان:
- در این فصول که افراد بیشتر در فضای باز تردد دارند، تبلیغات میتوانند مفاهیمی از نشاط و تفریح را منتقل کنند.
- پیامها باید کوتاه و پرانرژی باشند.
- مثال: تبلیغات برندهای نوشیدنی، لوازم تفریحی و گردشگری.
- پاییز و زمستان:
- در این فصول، تبلیغات مرتبط با گرما، امنیت و راحتی بیشتر جواب میدهند.
- استفاده از نورپردازی در طراحی تابلوهای پل، بهویژه در غروب یا شب، اهمیت بیشتری پیدا میکند.
- مثال: تبلیغ خدمات حملونقل عمومی، پوشاک گرم یا بیمههای مسافرتی.
3. تابلوهای ایستگاههای اتوبوس در فصول مختلف
تابلوهای ایستگاه اتوبوس به دلیل زمان بیشتری که مخاطبان برای مشاهده دارند، فرصت ویژهای برای ارائه جزئیات و تصاویر جذاب ایجاد میکنند.
- بهار:
- پیامهایی با حس تازگی و طبیعت، مانند تبلیغات مرتبط با سلامت، لوازم ورزشی یا کمپینهای اجتماعی.
- مکانهای پرتردد: ایستگاههای نزدیک پارکها و اماکن تفریحی.
- تابستان:
- تبلیغات محصولات خنککننده یا خدمات مرتبط با سفر مانند خطوط هوایی یا آژانسهای مسافرتی.
- نورپردازی برای افزایش جلبتوجه در روزهای طولانیتر.
- پاییز:
- محصولات مرتبط با مدارس، ابزارهای تحریر یا خدمات آموزشی.
- طراحیهای گرم و استفاده از رنگهای پاییزی برای ایجاد ارتباط بصری.
- زمستان:
- محصولات گرمایشی، خدمات اینترنتی یا تبلیغات کمپینهای اجتماعی.
- استفاده از پیامهای احساسی برای ایجاد ارتباط عاطفی.
4. تبلیغات در جایگاههای پمپبنزین در فصول مختلف
جایگاههای پمپبنزین یکی از نقاط پرتردد و توقف کوتاه مخاطبان هستند. این موقعیتها برای تبلیغاتی که زمان مشاهده طولانیتری نیاز دارند، ایدهآل هستند.
- بهار و تابستان:
- تبلیغات مرتبط با سفر، خودرو و محصولات مرتبط با رانندگی مانند لاستیکها یا لوازم یدکی.
- استفاده از پیامهای انرژیبخش و طراحیهای شاد.
- پاییز و زمستان:
- تبلیغات سوختهای پاک، تجهیزات گرمایشی خودرو یا خدمات مربوط به ایمنی در جاده.
- پیامهایی که بر امنیت و راحتی تمرکز دارند، تأثیرگذارتر هستند.
5. تطبیق پیام و طراحی با فصل
برای هر فصل، استفاده از نمادها و پیامهایی که با آن فصل هماهنگی داشته باشد، ضروری است:
- بهار: تصاویر گلها، شکوفهها و رنگهای روشن.
- تابستان: استفاده از آبیهای سرد، تصاویر خورشید و دریا.
- پاییز: برگهای پاییزی، رنگهای نارنجی و قرمز گرم.
- زمستان: برف، لباسهای گرم، و نورپردازی برای جلب توجه در شبهای طولانی.
تبلیغات محیطی در فصول مختلف سال به برنامهریزی دقیق و تطبیق پیام و طراحی با تغییرات فصلی نیاز دارد. بیلبوردها، تابلوهای پلهای عابر پیاده، ایستگاههای اتوبوس و جایگاههای پمپبنزین هرکدام ویژگیهای خاصی دارند که میتوانند با استراتژی مناسب، به ابزارهای قدرتمندی برای جذب مخاطبان تبدیل شوند. برندها با استفاده از این فرصتها میتوانند ارتباط موثر و ماندگاری با مشتریان خود برقرار کنند.